地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の 4 つの価値によって構成される製品のブランド価値構造を示したものである。これら 4 つの価値を居住に関連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例ａ～ｄのどれと対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。
【地域空間ブランドにおける価値の具体例】
ａ 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ
ｂ 地域の立地条件や交通アクセスの良さ
ｃ 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着
ｄ 地域の居住性に関わるライフラインの充実度
〔解答群〕
- 基本価値－ａ 便宜価値－ｄ 感覚価値－ｂ 観念価値－ｃ
- 基本価値－ａ 便宜価値－ｄ 感覚価値－ｃ 観念価値－ｂ
- 基本価値－ｂ 便宜価値－ｄ 感覚価値－ｃ 観念価値－ａ
- 基本価値－ｄ 便宜価値－ｂ 感覚価値－ａ 観念価値－ｃ
- 基本価値－ｄ 便宜価値－ｂ 感覚価値－ｃ 観念価値－ａ
解答
エ
解説
- 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ
感覚価値に対応します。 - 地域の立地条件や交通アクセスの良さ
便宜価値に対応します。 - 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着
観念価値に対応します。 - 地域の居住性に関わるライフラインの充実度
基本価値に対応します。
